【体验营销】床单电影院、宿舍改造……品牌为何开始瞄准大学生？

    床单电影院、宿舍改造……品牌为何开始瞄准大学生？

扪心自问，当代大学生有多少时间是在宿舍和床上度过的？——呃，不要过度联想。

当年轻人花大把时间宅在宿舍，和这个场景相关的一切，似乎也成了品牌发挥创意的空间。腾讯视频最近策划了一个和“床单”有关的脑洞：面向全国高校学生征集校园故事，“能把我和室友凑齐的，只有每周五晚八点更新的热门综艺”“每天帮室友打水打饭，让我练出了完美的肱二头肌”“宿舍的被窝里有一个黑洞，感觉自己要被吸进去了”……槽点满满的段子，被印在了床单上，而这些征集来的床单，居然搭建了一座露天的“床单电影院”。

床单电影院

尽管你看得出来，出于品牌调性的考虑，和高校毕业生们真实的“床单大作”相比，这些经过腾讯视频改造过的文案，显然是文雅多了。

某高校毕业床单

眼下，面向大学校园市场的体验营销正在变得流行。

在无数品牌都想“变年轻”的今年，大学校园无疑是95后甚至00后最为集中的地方。不过曾经那些典型的校园营销套路——海报、促销传单、赞助活动、赠送礼品之类，对于成长在社交网络的新一代大学生来说，缺少了足够的新鲜感和话题性。于是品牌开始贴近他们生活方式和情感，在创意和体验上展开竞争。

当然毕竟校园场景有限，灵感撞车也是常事。譬如学生宿舍改造工程经常被互联网巨头轮番“承包”：今年开学季，腾讯视频在北京邮电大学把4间宿舍改造成了热播剧和综艺节目的主题。而淘宝也发起了一个“奇妙宿舍改造计划”的活动，号召你在淘宝上购买各种工具，把简陋无聊的宿舍变得更生活方式。

腾讯视频的主题宿舍改造

淘宝的“奇妙宿舍改造计划”

很显然，品牌想要吸引这群社会新鲜人。过去，他们会在开学迎新日当天于大学校园里分发广告宣传册，中国移动的子品牌“动感地带”便是这样在社交网络还不流行的年代，成为一个大学生使用度较高的品牌。

而如今，当网络购物、社交网络和各种年轻人亚文化填充满大学生生活时，品牌也在变化创意与模式，与他们沟通。很显然，大学生毕业之后至少在一两年内，消费水平还不会有明显提升，而他们的消费习惯也会有所保留，如果与其建立起一定的关系，没准他／她就成为了你的忠实簇拥。

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